法人がYouTubeチャンネルを始めるときに最初に迷うのは、チャンネルの作り方そのものではありません。作る前に、目的・アカウントの種類・投稿体制・予算・最初の企画をどう決めるかです。ここを決めずに開設だけ進めると、公開後に方針がぶれて、運用が止まりやすくなります。
この記事では、法人がYouTubeチャンネルを始めるときに決めておく事項を、5つの手順として説明します。チャンネル作成そのものの操作や、開設後の著作権・コメント対応といった注意点は、それぞれ別の記事で詳しく扱っています。
法人のYouTubeチャンネルは、始める前に5つを決めておく
チャンネルの作成に進む前に、次の5つを順番に決めておくと、公開後の運用で迷いにくくなります。
- 01目的とKPIを決める再生数ではなく事業の指標に紐づける
- 02アカウントの種類を決める個人アカウントかブランドアカウントかを選ぶ
- 03投稿本数と撮影体制を決める月の本数と撮影回数を選べる範囲で決める
- 04内製か外注かで予算を決める相場と自社の人件費を比べる
- 05最初の4本の企画を決める題材の選び方を先に決めておく
以下、1つずつ説明します。
手順1: 目的と優先するKPIを決める
YouTubeチャンネルを始める目的は、リード獲得、商談化の後押し、採用、ブランディングなど複数あります。最初にどれを優先するかを決めておくと、投稿する動画の種類や、見るべき指標がぶれません。
目的が決まっていないと、現場が再生数を目標に動いてしまい、経営層が見る事業の指標とかみ合わなくなることがあります。目的とKPIのすり合わせ方、社内の実行体制の決め方は、企業のYouTubeマーケティング始め方にまとめています。
複数の目的を同時に満たそうとすると、動画ごとのテーマがぶれます。リード獲得と採用を両方狙う場合でも、どちらを主、どちらを副にするかを先に決めておくと、企画を選ぶ段階での判断が早くなります。
手順2: アカウントの種類を決める
YouTubeチャンネルは、個人のGoogleアカウントにそのまま紐づけて開設することもできます。しかし、法人として運用する場合は、複数人で管理できるアカウントの形にしておくことを勧めます。個人アカウントのままだと、担当者が異動・退職したときに引き継ぎが難しくなるためです。
アカウントの切り替え方、チャンネル名・ハンドルの決め方、アイコン・バナー画像の設定といった具体的な手順は、法人のYouTubeチャンネル開設手順にまとめています。開設の作業自体に費用はかかりません。
アカウントの形と合わせて、誰が最初の所有者（オーナー）になるかも決めておきます。外部の制作会社に撮影・編集を依頼する場合も、チャンネルの所有権は貴社側のアカウントに置いたまま、作業用の権限だけを渡す形にします。
手順3: 投稿本数と撮影体制を決める
目的とアカウントの形が決まったら、月に何本投稿し、撮影を何回に分けるかを決めます。当社の標準プランでは、月1回・4時間の撮影で長尺4本分をまとめて収録し、ショートと合わせて月16本を投稿します。
本数は固定ではなく、長尺4・6・8本、撮影月1・2回、ショート12・16・20・24本の範囲で選べます。撮影場所が東京都以外の場合は、交通費を別途お見積もりする必要があるため、本数を決める段階で合わせて確認します。検討フェーズ別の役割分担や、最初の4本の題材の決め方は、BtoB企業のYouTubeチャンネル開設手順にまとめています。
本数を決めるときは、社内で内容を確認できる人数や時間も合わせて確認します。撮影を月1回にまとめても、公開前の確認が1人しかできない体制だと、本数を増やした分だけ確認待ちの動画が積み上がります。
撮影の回数を月1回にするか月2回に分けるかは、出演する社員の予定の組みやすさで判断します。1回にまとめると出演者の負担は月に半日で済みますが、1回あたりの収録本数が増えるため、話す内容を事前にまとめておく準備の負担は大きくなります。月2回に分けると準備の負担は軽くなりますが、撮影費は回数に応じて増えます。
手順4: 内製か外注かで予算を決める
投稿本数が決まったら、内製するか外注するかで予算を決めます。当社の月額プランの内訳では、次のようになります。
| 工程 | 内容 | 小計 |
|---|---|---|
| 撮影 | 月1回・4時間まで | 40,000円 |
| 長尺動画の編集 | 20分以内 × 4本 | 120,000円 |
| ショート動画の制作 | 12本 | 30,000円 |
| サムネイルの制作 | 4枚 | 10,000円 |
| 合計 | 月16本の投稿 | 200,000円 |
当社が聞き取っている範囲では、一般的な制作会社の相場は月30〜50万円です。当社の月額プランは、撮影込み・長尺4本＋ショート12本の月16本投稿という条件で、これと比べて相場の約半額にあたります。撮影が含まれるか、月に何本の投稿が含まれるかは会社によって条件が異なるため、相場と比べるときは総額だけでなく内訳の条件もそろえます。
- 担当者の制作時間を確保できる
- 編集スキルの育成に時間を使える
- 本来の業務との兼務になりやすい
- 担当者の時間を本来の業務に残せる
- 相場との比較で予算を決めやすい
- 修正回数や契約期間を確認する必要がある
内製する場合は、担当者が1本の制作にかける時間を実測し、人件費を掛けて外注の見積もりと比べます。撮影だけ、編集だけを依頼したい場合は、単価が変わるため個別にご相談ください。工程ごとの単価や、本数を変えた場合の概算は、YouTube運用代行の費用内訳にまとめています。
手順5: 最初に投稿する4本の企画を決める
予算が決まったら、最初に投稿する動画の題材を決めます。社内の担当者が商談や問い合わせでよく話している内容は、そのまま題材に使える場合があります。話す内容が決まっていない場合は、企画・台本の作成を依頼できます。月額20万円には企画・台本の作成は含まれません。企画・台本の作成は月5万円（税別）のオプションです。
複数のチャンネルを同時に立ち上げる場合は、企画の方向性を先に決めておくと、チャンネルごとの違いが分かりやすくなります。当社では、SES（IT人材）企業のチャンネルを4社同時進行で制作した際、各社の強みが違うポジショニングで立ち上げました。
題材の選び方に迷う場合、当社が制作に関わるIT人材系の企業チャンネルの実測では、タイトルに金額・割合・年数などの数字を入れた動画が、再生上位の大半を占めています。最初の4本には、こうした数字を入れられる題材を1本以上入れることを勧めます。
最初の4本の題材をどう選ぶか、撮影から公開までの社内レビューの流れは、手順3で紹介したBtoB企業のYouTubeチャンネル開設手順の記事で、具体的な選び方として説明しています。
まとめ
法人がYouTubeチャンネルを始める手順は、目的とKPIを決める、アカウントの種類を決める、投稿本数と撮影体制を決める、内製か外注かで予算を決める、最初の4本の企画を決める、の5つです。チャンネル作成の操作自体はいつでもできますが、この5つを先に決めておくほど、公開後に方針がぶれにくくなります。
5つすべてを一度に完璧に決める必要はありません。目的と予算の方向性だけ先に固め、本数や企画は小さく始めて、投稿が定着してから見直す進め方でも運用は続けられます。決める順番に迷ったときは、この記事の5つの手順に沿って、1つずつ社内で合意を取ってから次に進めてください。
当社の標準プランは、撮影込み・月16本の投稿で月額20万円（税別）です。本数や撮影回数を変えた場合の概算は、見積もりシミュレーションで確認できます。サービスの内容はYouTube制作代行のページにまとめています。
