YouTube動画の「企画・構成」だけを単品で外注する場合、フリーランスなら1本1万〜5万円、制作会社なら1本3万〜15万円が目安です。話し言葉の台本まで仕上げてもらう「台本作成」は、これとは別の単価です。撮影・編集を含む月額プランに企画を組み込む場合は、依頼の単位も変わります。この記事では、企画の外注費用が変わる理由と、依頼する前に確認する判断基準を説明します。
企画だけの外注費用はいくらか
企画・構成と台本作成を分けて依頼先別に整理すると、次のとおりです。
| 依頼先 | 企画・構成 | 台本作成 |
|---|---|---|
| フリーランス | 1万〜5万円/本 | 1万〜3万円/本 |
| 制作会社 | 3万〜15万円/本 | 3万〜10万円/本 |
出典: Re.Quest「YouTube外注費用の相場｜編集・台本・運用を依頼する料金と選び方」
出典では、ネタ出しや構成案をつくる「企画・構成」と、話し言葉の台本に仕上げる「台本作成」を分けて相場を示しています。構成案だけで納品を受けるのか、台本まで仕上げてもらうのかによって、どちらの単価が当てはまるかが変わります。
この表は1本あたりの単品依頼の相場です。工程別の相場表には、撮影込みかどうかや修正回数の条件までは示されていません。出典のページでは、「作業範囲」「修正回数」「納期」の3点をセットで確認することを勧めています。条件は会社によって異なるため、見積もりを取るときに個別に確認する必要があります。
月額プランに含める場合と単品で依頼する場合の違い
企画の外注には、大きく2つの依頼パターンがあります。一つは、撮影・編集は自社で行い、企画だけを単体で依頼するパターンです。上の表の相場は、主にこのパターンを想定しています。もう一つは、撮影・編集を含む運用代行会社に、企画も合わせて依頼するパターンです。依頼の単位が「1本」ではなく「月あたりの本数」に変わるため、単品の相場と単純には比べられません。
当社の月額プランの内訳では、企画・台本の作成は月5万円（税別）のオプションです。依頼の単位が「1本」の単品依頼と「月あたりの本数」の月額プランでは異なるため、単純には比較できません。当社の月額オプションは企画・構成に加えて台本作成まで含む金額で、月額プランは撮影・編集ともセットで契約する仕組みです。依頼の範囲が異なるため、企画だけを取り出して比較することはできません。見積もりを比べるときは、総額の前に「単品か、月額プランへの組み込みか」「企画・構成だけか、台本まで含むか」を最初にそろえてください。
企画と撮影・編集を別々の依頼先に分けると、担当者が分かれるため、企画の意図がそのまま撮影の現場に伝わらないことがあります。台本に、話すトーンや強調したい数字まで書き込んでおくと、撮影時に確認し直す回数が減ります。
話す内容を社内で決められる場合は、企画・台本オプションをつけずに始められます。最初の数か月だけ企画を依頼し、型ができたら社内に切り替える、という進め方もあります。企業YouTubeの企画の決め方では、社内でネタ切れを防ぐ手順をまとめています。
良い企画かどうかを判断する基準
外注先から提案された企画が良いかどうかは、再生数が出る前に本文の中身で判断できます。当社が制作に関わるIT人材系の企業チャンネルの実測では、次のような特徴がある企画ほど再生が伸びやすい傾向が見られました。
- タイトルに金額・年数・割合など、具体的な数字が入っている（再生上位の動画は、上位11本中9本がこの型でした）
- 業界の専門用語を、視聴者の給料やお金の話に言い換えている
- 主語が自社の自慢ではなく、視聴者の困りごとになっている（同じ素材でも、主語を視聴者の困りごとに変えた回は、およそ6倍再生されました）
- 「AとB、どっちが得か」のような比較や、業界の仕組みへの問題提起がある（比較の型は、公開後も長く再生され続ける検索の入口になりました）
これは当社が制作に関わる企業チャンネルで観察した事実で、すべての企画が同じ倍率になるとは限りません。外注先に企画案を依頼するときは、総額の前に、この4つの特徴が案に入っているかを確認してください。
タイトルの長さも確認する基準になります。当社の実測では、長尺のタイトルは25〜30字以内に収めています。これより長いと、サムネイルの横でタイトルが切れてしまうためです。また、演者の経歴や人柄が分かる構成になっている回ほど、長尺の中で上位の再生になった例もあります。
企画を外注するか社内で作るかの決め方
企画を外注するかどうかは、社内にネタ出しの時間があるかどうかで決まります。依頼する前に、次の順番で決めておくと、見積もりの精度が上がります。
- 01目的を1つに決める採用・商談・検索のどれを優先するかを先に決める
- 02ネタ出しの範囲を伝える社内の知見だけで足りるか、外部調査が必要かを共有する
- 03台本の形式を決める話し言葉の台本か、構成案だけかを選ぶ
- 04確認・修正の回数を決める台本の戻しが何回まで無料かを見積もりで確認する
目的が複数ある場合、企画の方向性が定まらず、外注先への指示も曖昧になります。最初に1つに絞ることで、見積もりの前提がそろいます。
見積もりで確認する3つの項目
企画の外注費用を比較するときは、金額の前に次の3項目をそろえます。
| 確認する項目 | 確認する理由 |
|---|---|
| 依頼の範囲 | 構成案だけか、話し言葉の台本まで含むかで単価が変わる |
| 修正の回数 | 回数に上限があると、超えた分が追加費用になる |
| 納品形式 | 撮影前にそのまま使える形式か、社内で手直しが必要な形式かを確認する |
総額が同じでも、この3項目が違うと、実際にかかる手間は変わります。YouTube運用代行の見積もりでは、見積もり全体の項目の確認方法をまとめています。
企画を依頼する前に渡す3つの資料
企画の見積もりを正確に受け取るには、依頼の時点で次の3つを渡しておくと、やり直しが減ります。
- これまでに公開した動画があれば、タイトルの一覧
- 話してはいけない内容や、避けたいテーマ
- 参考にしたい他社チャンネルや、近いトーンの動画の例
この3つが渡されていないと、外注先は手探りで構成案をつくることになり、確認のやり取りが増えます。やり取りの回数が増えるほど、見積もりの前提だった修正回数を超えやすくなります。
まとめ
「企画・構成」だけを単品で外注する場合の相場は、フリーランスで1本1万〜5万円、制作会社で1本3万〜15万円です。台本作成まで含む場合は別の単価になります。撮影・編集を含む月額プランに企画を組み込む場合は、依頼の単位が月あたりの本数に変わるため、単品の相場と単純には比較できません。
当社の月額プランの内訳では、企画・台本の作成は月5万円（税別）のオプションです。プラン全体の内訳はYouTube運用代行の費用内訳にまとめています。本数や撮影回数を変えた場合の概算は、見積もりシミュレーションで確認できます。サービスの内容はYouTube制作代行のページにまとめています。
